为什么越来越多年轻人靠咖啡“续命”

在年轻人的潮流生活中,从早餐到午餐时间、从会议室到健身房,从日常工作到朋友聚会,越来越多见到咖啡的身影,因为咖啡不只是一杯好喝的饮品,更有出色的健康属性。更多的年轻人,放下奶茶转投奶咖,用更健康的咖啡,开启健康化消费需求下的生活新常态。

12月17日,由人民网主办的2021国民消费大会在京举办,瑞幸咖啡凭借在健康饮品领域的持续创新,入选人民网2021国民消费前沿模式健康创新饮品。 

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如今,咖啡已成为中国消费者日常生活的重要组成部分。作为打破市场垄断的中国咖啡品牌,瑞幸的出现,是这一发展趋势背后的重要动力。

利用高品质、高性价比、高便利性的咖啡服务,瑞幸改变了中国咖啡的消费方式和用户体验,为咖啡市场赢得了更广大用户群的青睐,也借助更健康的咖啡产品序列,一步步改变着当代年轻人的饮品健康认知与消费抉择:更多人正在意识到,除了高糖高脂的奶茶、软饮,还有咖啡可以选择,也正在出于健康考虑,逐步转化为咖啡深度用户。

基于中国用户的特质与喜好,2021年,瑞幸咖啡进一步加速健康咖啡产品的打造与创新。厚乳拿铁添加双倍乳蛋白,不仅风味浓郁更营养加倍;生椰拿铁采用植物基奶,0乳糖对乳糖不耐受人群非常友好;冷萃、气泡等0脂产品,更为减脂健身人群所青睐。

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让咖啡的健康属性,被更多人认可、使更多人因健康选择咖啡,并利用更丰富的健康咖啡产品,满足新一代用户不断增长的健康饮品需求。瑞幸“咖啡健康闭环”的打造,无疑影响着咖啡赛道下一阶段的发展方向,也成为品牌自身发展的重要助力。

瑞幸发布的2021年第三季度财报显示,品牌全国门店已达到5671家,平均月度交易用户达到1472万。在健康化消费觉醒的时代,瑞幸咖啡将品牌积淀与对前沿健康化发展模式的探索相结合,使咖啡真正走进了中国消费者的日常,一步步稳定在消费者的生活日常当中,为消费者向往和追逐的健康生活方式持续加分。

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