说说维金斯和匹克那件事

季后赛乃至总决赛有这么一个令人关注的话题:
维金斯并未如约穿匹克上阵,而是改穿贴标战靴。
自然而然引发轩然大波,毕竟季后赛期间少主一改养身模式频频摔杯,还曾有会当凌绝顶隔扣东契奇的暴戾场景。
这本是品牌扬眉吐气的大好时机,要知道当年的匹克在很长一段时期内都被视作祥瑞,从巴蒂尔到帕克,再到基德,连续6届穿匹克得总冠军的因果律可不是闹着玩的。
时至如今,匹克签下的球员仍自带幸运S,去年路威随老鹰入东决,今年少主更是随勇士挺进总决赛。

说到少主与匹克,两者之间曾有这么一段缘分。当初少主与阿迪达斯合同到期后处于“白身”状态,匹克适时介入敲定代言协议,换言之匹克是在少主最失意的时候扶了他一把。
也正是由于这样的缘故,少主不穿匹克的行为受到各种非议,有“忘恩负义”之嫌。
面对舆论汹汹,少主主动站了出来,就自己未按代言协议穿着匹克做出了如下解释:

我想感谢我的赞助商,匹克,感谢他们为我做的一切,让我成为更好的球员。我希望澄清此事:

不幸的是,我的新鞋因为邮寄问题没能及时送到,我在最近已经收到了它们。但是我所有的新鞋都要花3-5场比赛来完全磨合。

而现在是总决赛,我需要在场上拿出最佳状态,把球队放在第一位。所以我和我的团队向匹克请求,不要换上新鞋。

整个过程我们一直在沟通,我非常感激匹克能够理解我的困难,从比赛的角度能够同意。

我会一直支持匹克,就像他们支持我。我相信你们会很快看到维金斯一代。
”乍一看好像说得通,最低限度态度还挺诚恳,并没有“沉默装死”或视而不见。大抵能说明一点,少主没有完全不把赞助商当回事,也没有肆意撕毁合同的打算,看起来还是想继续与匹克合作下去。
全明星期间,少主便脚踏态极大三角渐变色登台亮相,这双战靴设计的挺有意思,配色由青过渡到橙,象征一颗青涩的果实逐渐成熟的全过程。

同时匹克为少主量身定制的维金斯一代也即将浮出水面,关于这点在少主发表的声明里可以得到证实。

尽管季后赛期间一直穿着贴标鞋款,但在非比赛时段,以及先前的常规赛少主一直穿着匹克的运动装备,可见双方远未闹到剑拔弩张预备开撕的份上。当然不遵守合同肯定是要被制裁的,少主发表声明后匹克随即做出回应:

匹克声明
致广大球迷:
对于匹克签约球员维金斯提出的总决赛暂不更换为其打造的全新鞋款的申请,经过与维金斯反复沟通,对于他以球队利益为先而做出的决定表示理解。匹克将依据协议条款对运动员未穿着品牌产品上场比赛进行相应处理。感谢大家的关注与支持!也希望大家继续支持维金斯和他的球队,也预祝他们取得好成绩!
匹克体育2022年6月6日

这段声明大致有两层含义。

第一层对少主的解释表示理解,真要觉得来不及适应就罢了,毕竟没法揣把枪指着脑袋强逼少主把鞋换回来。

第二层则是会有相应处理,无论怎么讲少主确实违约了,接下去要做的就是该协商处理方案,以及签署更详尽,更具约束力的合作协议。

理论上该事件对匹克造不成太大影响。

讲到底明星背书只是产品的一部分,主要作用在于提高品牌知名度。而想要获得品牌美誉度,最核心的要素有且只有一条:东西要好,质量要硬。

以运动品牌为例,科技含量如何,样式颜值如何以及价格因素如何,三重指标指标与销量直接挂钩。简单的讲———

你产品做得好,哪怕不找明星网红代言都能大卖,网络时代有啥好东西口口相传都能迅速传播一大片,届时有的是自来水帮忙吆喝,这就叫酒香不怕巷子深。你产品做得不好,哪怕把詹姆斯库里杜兰特统统找来一天24小时循环轰炸洗脑都不一定有人买账,毕竟消费者掏的是真金白银哪怕为信仰充值也有限度,这年头谁比谁傻啊。

不妨匹克旗舰产品闪现系列为例,其代言人路威逐渐老去,当年那个“休城洛城一条街,打听打听谁是爹”的江湖狠人已到了快要金盆洗手的年纪。

但即便没有大牌明星加持,闪现系列依旧是匹克诸多鞋款里的拳头产品。狗子听说过这鞋,样子做的不错,除了新鞋可能有点磨脚外没毛病,口碑整挺好。

于是在亚马逊,闪现1曾一度高居新鞋销量榜的前三位,同时整个匹克篮球鞋的销量也在全球所有品牌篮球品类里排名前五。

最近我还惊喜地发现,登陆WNBA的中国女篮当家中锋李月汝还专门带着咱国产的匹克的大三角征战赛场,显然,匹克已经捕获了这个中国篮球当家花旦的芳心。假以时日,相信会有越来越多的职业篮球运动员穿上中国品牌的篮球鞋驰骋全球顶级赛场。

这就叫东西做到位了,自然就有人认可,品牌美誉度也会逐渐上升。其实不光是匹克,近些年国产运动品牌正呈集体上扬的趋势,步步为营蚕食原本属于国际大牌的领地。
有时候老观念得改改,国产品牌现在不但不low,取得的进步俨然是肉眼可见的。

所以这事吧,讲穿了也就是因沟通出了状况而产生的商业纠纷,事后照合同处理就完事,与什么“少主存着心欺负国产品牌搭不上边”,没必要上纲上线与民族情绪挂钩。

未来该怎么做?继续埋头实干付诸努力,以科技创新、过硬的质量与不断推陈的原创设计去打造更好的产品。产品一代更比一代强,才能换来更好的销量,才能去赢得全球消费者的尊重。
会有这么一天的。

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